О реализации инструментов интегрированной системы маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла организации

Abstract

Введение. Рост конкурентной среды и внедрение новых управленческих технологий для удовлетворения потребностей рынка привели в последние годы к интенсификации коммерческой деятельности российских субъектов. Значение маркетинга в управлении организациями, особенно в сфере торговли, которые связывают производство и потребление через коммерческую деятельность, возросло, что способствовало большей степени успеха. Вместе с тем при управлении коммерческой деятельностью торговые организации не в полной мере используют маркетинговый инструментарий. В условиях современного глобализированного, высококонкурентного рынка компаниям и организациям для успешного функционирования необходимо использовать прогрессивную и восприимчивую к инновациям систему интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), которая обеспечивает взаимодействие всех технологий и элементов маркетинговой деятельности компании путем их взаимной интеграции. Цель. Выделение проблем и перспектив развития системы маркетингового управления коммерческой деятельностью организации, реализации интегрированной системы маркетинговых коммуникаций. Материалы и методы. В работе использована общенаучная методология системного анализа. Исследовательские задачи решены посредством применения методологии процессного и ситуационного подходов к управлению. Использовался методический аппарат экономического и маркетингового анализа и метод вторичного анализа информации. Результаты и обсуждение. Обосновывается важность реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций в деятельности современного предприятия. Подробно представлена система планирования стратегии интеграции маркетинговых коммуникаций. Разработана алгоритмизация внедрения интегрированных маркетинговых коммуникаций с учетом стадии развития организации. Представлен общий алгоритм интеграции маркетинговых коммуникаций в деятельности современного предприятия с необходимыми условиями реализации. Заключение. Концепция интеграции маркетинговых коммуникаций централизована ввиду своего происхождения, и поэтому ее прикладная ценность имеет большое значение. Применяя разнообразный выбор каналов и инструментов, компании могут использовать их для целенаправленной ориентации на потребителей и влиять на них, сохраняя при этом высокий уровень эффективности и индивидуальности в своих коммуникационных сообщениях.