Способы взаимодействия с населением в продвижении бренда города Уварово Тамбовской области

Abstract

В статье поднимается вопрос о необходимости формирования бренда города с целью популяризации уникальных территориальных и исторических особенностей российской глубинки. Данный аспект рассматривается через призму восприятия населением дистинктивности своей малой родины и непосредственное участие населения в формировании бренда. Проанализирован опыт практики продвижения города Уварово Тамбовской области посредством брендинга территории. За основу в формировании городского бренда были взяты особенности узнаваемости территории, которые сложились исторически, а значит, глубоко заложены в генетической «памяти» земляков как единственно верный и отличительный признак. Исследованию подлежала полнота вовлечённости населения в проект, был проведён анализ активности населения в создании бренда, выявлены основные траектории в продвижении города и выработаны рекомендации по повышению эффективности территориального брендинга.