Методологические аспекты управления международной маркетинговой деятельностью фирмы

Abstract

В работе исследуется значение и роль маркетинговой деятельности в современных экономических условиях, показана особенность маркетинговой деятельности на международном рынке. Обоснована значимость в современной практике организации маркетингового подхода; роль управ­ления; уточнены принципы, лежащие в основе маркетингового подхода. Использование системного подхода в рассмотрении вопросов управления международной маркетинговой деятельностью фирмы позволяет исследовать объект как комплекс взаимосвязанных подсистем с определенными внутренними и внешними связями: разработана модель управления международной маркетинговой деятельностью фирмы.