Please use this identifier to cite or link to this item:
https://dspace.ncfu.ru/handle/20.500.12258/4126
Title: | Имитационное моделирование рекламной кампании на основе модели диффузии Басса |
Authors: | Пенькова, И. В. Боднар, А. В. Искра, Е. А. |
Keywords: | Рекламная кампания;Модель Басса;Имитационное моделирование;Диффузия по Бассу |
Issue Date: | 2018 |
Citation: | Пенькова И.В. Имитационное моделирование рекламной кампании на основе модели диффузии Басса / И.В. Пенькова, А.В. Боднар, Е.А. Искра // Вестник Северо-Кавказского федерального университета – 2018.- № 5 (68).- С. 108-114 |
Series/Report no.: | Вестник Северо-Кавказского федерального университета 2018. № 5 (68); |
Abstract: | В статье поставлена цель построить имитационную модель управления рекламным бюджетом компании. Модель разработана с использованием инструментария имитационного моделирования AnyLogic. В ее основу была положена модель диффузии Басса, которая предполагает активное использование коммуникационных каналов между участниками связи. Ключевыми точками модели стали зависимости прибыли и объемов продаж в условиях «включения» и «выключения» статьи затрат на рекламу товара, с одной стороны, и влияние мнения потребителей на принятие решения потенциальных покупателей, с другой стороны. |
URI: | http://hdl.handle.net/20.500.12258/4126 |
Appears in Collections: | Вестник Северо-Кавказского федерального университета |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
108-114 vestnik_5_2018.pdf | 3.98 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.