Оценка маркетинговой стратегии финансово-кредитной организации в условиях экономической нестабильности

Abstract

В статье проводится анализ маркетинговой стратегии финансово-кредитной организации в современных условиях. Представлен возможный план-график реализации международной марке­тинговой стратегии финансово-кредитной организации, ориентированной на привлечение крупных клиентов и увеличение прибыли, обеспечивающей его развитие, и своевременную адаптацию к из­менению потребностей экономики и научно-технического прогресса. Приводится умеренно-опти­мистичный, умеренно-пессимистичный и реалистичный варианты планового роста доходов (со­кращение издержек) и расходов от реализации маркетинговой стратегии финансово-кредитной организации. Представлена планируемая сегментная структура доходов и расходов финансово-кредитной организации на 2022 г. после реализации маркетинговой стратегии.